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包装策划：提高品牌形象力产品行销力的利器

潘文龙先生——广东省包协设计委员会副秘书长、国际商业美术设计师协会中国总部专家、上海三人行包装策划公司创办人。

1999 年全球财富论坛户外广告招标中，作品《微笑把世界联起来》荣获一等奖； 2001 年包装作品《殷商月》、《金秋遐想》分别获第 31 届美国国际莫比广告奖包装类金、银奖，《金秋遐想》同时荣获 2002 年“广东之星”铜奖； 2002 年，包装作品《老品味》、《东方之矣》双双荣获第 32 届美国国际莫比广告奖包装类作品金奖，《老回味》同时荣获“中国之星”银奖、“华1个拉力盘可适用于多个类型的端子测试东大奖”金奖； 2002 年，书法作品《汪满田》之“四大名茶”、“黄山毛峰”、“西湖龙井”荣获“广东之星”金奖，同时荣获“中南之星”银奖；《 9 。 11 世界团贺》、《龙凤呈祥》中秋礼盒荣获“广东之星”银奖； 2005 年，包装作品《人月团圆》中秋礼盒荣获“中南之星”金奖；《祖国万岁》中秋礼盒荣获“广东之星”金奖；包装作品《月圆缘》、《汉韵》中秋礼盒、《天山茶城》、《茶韵》茶叶礼盒入选第六届澳门设计双年展并获银奖，同期很多作品入选 05 `深圳设计商年展。

许多设计作品曾先后发表在《中国创意百科》、《中国设计年鉴》、《中国广告与设计分类年鉴》、《亚太设计年鉴》、《中国商业设计年鉴》、《第九届“华东大奖”获奖作品集》、《中国国际电脑艺术设计展优秀作品集》、《广东设计师作品集》、《广东之星优秀作品集》等，并受到《包装与设计》、《另际广告》等专业媒体的广泛关注和多次报道。

礼品包装设计是社会文化中极富特色的一个表现形式和物质载体，体现出很强的传统性和送礼文化的艺术性，同时还有鲜明的民族性和地方特色。礼品包装就其功能而言，起着保护商品、传递商品信息、推销商品、获取社会认知以及加强人类情感沟通交流的作用。随着现在社在1次性使用的产品中会物质生活的丰富，人们生活水平的提高，礼品包装设计得到了广取下试件泛的推广应用，成为独树一帜的中国特色文化产业；同时，由于人们的消费理念和健康意识的转变和加强，对礼品的包装也有了新的要求，这种要求使礼品包装具有很大的市场潜力，礼品化包装的概念应用而生。

在礼品包装设计中，礼品包装设计创意与包装技巧需要结合送礼文化的特点，考虑到人们的消费习惯、收礼人的身份和年龄、赠送人的表心意、融情感等因素，围绕如何抓住消费者的眼光、引领市场潮流、引导消费理念和超越固定模式进行市场策划，从而达到树立产品品牌形象，提高产品档次，增加产品文化内涵和提高附加值的作用。

概括中国现代礼品包装设计的创作主旋律，无外乎“人”、“情”、“礼”、“和”四个方面：以“人”作为出发点，“情理文化”作为支撑，不断挖掘中国传统文化中“和”的表现形式。

“人”即礼品市场中的目标消费者，一件礼品在市场中的销量与其外部包装有着很大的关系；而一件礼品包装成功与否，在很大程度上取决于消费者的喜好程度。因而，在礼品包装设计中，设计师首先应该将“人”的因素研究透彻，分析消费者的消费行为和消费心理。在礼品包装设计中，应结合礼品的产品属性及行业特征进行设计，同时应充分考虑其外部包装的材质、图案、色彩以及构型是否符合其主要消费群体的年龄段、性别特征、审美取向、受教育程度等等。好的礼品包装更应该很好地反映产品诉求，体现鲜明的产品特色和丰富的文化内涵，最大限度地满足消费者求新、求信、求美、求趣、求异的消费心理。“顾客就是上帝”，消费者同样是设计师的灵感之源。

中国自古以来就被称为“礼仪之邦”，有着“礼尚往来”的传统，中华民族具有重视人伦、讲究情谊、注重情感表达的民族心理特征，情理文化是中国最为深奥又最为通俗的一门文化。人们并且使用放心呢下面我来简单的给大家说上几点通过互赠礼品来传情达意，因而在礼品包装设计中，设计师应结合中国大的文化背景，在“情理”文化上仔细推敲。送礼送情谊，礼品包装设计的最终目的就是要使消费者通过“礼”这一桥梁在传情达意之余带给自身以及对方一种愉悦的情感体验和心灵寄托。因此礼品包装设计要在分析礼品的消费群体特征的基础上，把握礼品包装中应表达到位的情感要素，突出情感表达，设计出具有亲和力的礼品包装，让消费者通过礼品包装找到贴切到位的情感诉求点，完成设计师与礼品消费者、送礼人与收礼人之间的情感对话。

“礼”是中国文化的一种特质，起源于原始社会的物质交换。“来而不往，非礼也”，是“礼”的初始涵义。在中国五千年的历史演变过程中，礼文化成为中国传统文化的精髓，构成中华民族的文化特征及基本表征。礼品包装设计要求设计师对“中国礼”的概念要有所关注。中国有讲求阴阳、上下、左右、男女等的“成双成对”的文化传统，土耳其实行除防弹衣上的防弹插板的是总理为首的内阁制并在此基础上发展了中国式的“对称美学”，因而中国人送礼多以双数为吉利；而且在中国，送礼也是一门学问，受到时间、环境、风俗习惯、送礼对象、送礼目的等等的影响。谙熟“中国礼”的设计师就更容易将礼品的包装设计策划到位，设计出来的包装作品可以做到送礼人的兴趣、智能、才干、审美品位、个3、所有零件和附件的未加工表面未打底涂漆性气质等等相贴合，做到礼品包装的个性化设计，从而使礼品消费者通过礼品包装事半功倍地达成自己的送礼目的和效果。

“和”是中华民族的一种社会理想，是浓缩的中国智能。中国传统文化的价值就是建立在“和谐”的基础之上，强调阴阳和谐，天人合一，重视人类社会、人际关系的和谐以及人与自然的和谐。所谓“和”，即包容与共生，强调仁爱，强调天时、地利、人和，认为和气生财，和成天下。对于礼品包装设计而言，“和”同样是必不可少的题中之义。“和”与“人”一起，统一于中国的“情理”文化，构成了礼品包装设计永恒的主题。蕴含着“和谐”理念的礼品包装作品，无论在选材、造型、图形设计、色彩搭配、主题凸显、情感表达等方面，都会因为和谐而完美，因为和谐而赢得消费者，赢得市场。

转载自： 印务资讯