当包装设计的产业观和市场观三

包装设计的产业观和市场观三

三、包装设计教育产业主动接受入世挑战

1．确立包装设计教育的产业观与市场观

贴近产业、贴近实践、贴近科技、贴近市场，是包装设计教育的一大特点。由于我国包装设计教育基础薄弱，包装设计教育的规模尚在形成过程中，而且在现有的教育管理体制中，包装设计专业课程多半是纸上谈兵，不能直接结合包装设计实践，不能适应入世后中国包装设计与世界接轨的需要；设计院校也不能以直接参加招投标的方式进入包装设计市场，造成包装设计教育产学研难以结合。而国外有的设计院校产业服务资产已达几百亿甚至千亿美元，具有强大的设计服务开发、经营和竞争实力。入世后，面对国外包装设计界和包装设计教育界强大的竞争对手，通过制度创新和技术创新推动包装设计教育结构的调整与升级，已成为一个亟待解决的问题。

2．建立开放式的包装设计教育产学研结构

“产学研”是我国新时期高等学校教学、科研与生产实践相结合的开放式教学模式，是贯彻“教育必须同生产劳动相结合”教育方针的具体体现。 大学应该成为科教兴国的强大的生力军。一流大学应该“努力进行理论创新、制度创新、科技创新，特别要抓好科技的源头创新，并推动科技成果加速转化为现实生产力。校企合作教育，一方面学校和企业各自的优势能得到充分发挥，既适应商品经济迅猛发展的新形势，又能培养社会急需的适销对路的应用型人才。另一方面，加强了学校与企业的直接联系，争取了社会各方面的力量支持教育，取得显著的办学效果。

3．构筑包装设计管理人才培养高地

包装设计产业是高科技与高文化相结合的产物，对包装设计产业的经营、管理人员的文化素质和能力结构要求非常高。中国入世后，境外可准入的设计产业机构将竞相抢滩我国包装设计市场，人才本土化的要求，必将爆发人才争夺战。人才流失对于人才准备不足的中国包装设计产业来说，意味着更严重的贫血。在信息与经济日益全球化的今天，成功的包装设计出自于高水平的管理过程，这一理念已被当今社会广泛重视，设计管理被认为是现代包装设计师的必读课程。引入包装设计的案例研究、以及在新的全球化数码环境中未来包装设计的研究，都是未来包装设计师必修的课程。依托高校和包装设计产业界、学术界的现有力量和资源优势，把对设计管理与包装设计产业高级专业人才的培养纳入高等设计教育发展规划的目标中，纳入艺术设计——包装设计艺术学硕士研究生教育体系，形成从本科到研究生教育的包装设计管理人才资源培养高地。

四、包装设计孵化器市场化运作的创新模式

1．包装设计孵化器的概念与意义

包装设计孵化器是一个有关包装设计产业的高新技术创业服务中心，是指一个集中空间能够在包装设计企业创办和包装设计人才培养之初、举步维艰时，提供共事空间、共事服务及扶植企业的优惠政策，推进合作与交流，使之逐渐走上发展的道路。

我们所要创建的“创业园”的意义在于培育与营造一个包装设计科技市场的孵化器，培养一种专业化的包装设计师与包装设计经理人分离的模式。这与传统包装设计公司和设计学院有所不同，过去包装设计师的包装设计成果是谁下蛋谁孵化，包装设计师通常是搞包装设计很厉害，做策划和做营销却不一实验机增加相应的实验夹具可以完成更多的实验定行。

包装设计园将充分发挥有高校作依托、包装设计创新能力强的优势，始终把转化包装设计成果、孵化包装设计企业、培养包装设计人才放在首要位置，进一步加强公共服务条件特别是新兴包装设计专业性孵化器的建设，不断强化服务能力，提高服务质量，努力为社会培育和输送更多的包装设计科技创新人才和包装设计企业家。要进一步建立健全企业化的运行机制，提高市场化运作能力，积极利用各种存量资产和社会资金进行包装设计创业服务条件建设，努力通过高效的服务，促进包装设计人才、技术、管理、资金等要素资源的结合，在服务社会的同时实现创业园自身的良性发展。要在落实政策方面率先垂范，充分尊重创业的技术人员、管理人员以及服务人员的创造性，正确处理好各种利益分配关系，此种故障缘由为机电缺相积极探索新的分配机制和分配形式，调动各类创新创业人员的积极性。要坚持开放式办园，向社会开放，向世界开放，形成支持包装设计创新、宽容创业失败、鼓励一部分师生通过创造性的包装设计劳动先富起来的良好氛围，努力把“创业园”办成包装设计创业者向往的热土。

2．包装设计创业园的发展思路

创业园是包装设计专并且还有更多规1般是拜托具有检测能力第3方权威机构格的材料正处于开发和评估阶段业企业的孵化器，它的出现顺应了上海经济发展潮流。高新技术产业、文化产业作为上海发展战略中的支柱是智力创新型产业，包装设计品牌战略，产品创新都是头脑思考的结果。利用思考来创造经济价值是最精明的作法。包装设计是个大产业、据不完全统计上海地区有近5000家各类设计公司，每年有数亿元的包装产值，但这些公司规模不大，人员分散，专业水平良莠不齐，如何进行行业规范，如何提高包装设计专业人员的素质是急待解决的问题。孵化器是以市场经济规律动作的，但孵化器不是市场组织，它是包装设计师，包装设计企业按照四自原则(自筹资金，自由组合，自主经营，自负盈亏)进入自发组织状态，可入住内孵，也可外围挂靠，可以是小型包装设计公司，也接纳个体包装设计师。大型企业的包装设计部门代培，小型企业的委托包装设计，总之可以采用多种多样方式。

创办包装设计产业园可以分两步走。第一步，塑造上海包装设计产业园的品牌。从策划包装设计产业活动主题，从挑选有代表性的包装设计师，到策划相关的活动，都力争做到一流水平，保证包装产业机构和集散中心在学术性和专业性上的一流标准。如果能做好这一步，在中国的包装设计产业化真正到来的时候，我们就能获得更多的发展机会，不仅是学术上的机会，更是商业机会。接下来要做是挑选一批优秀的包装设计师作为签约包装设计师，为他们提供资金支持、场地支持，做全方位的策划、包装、销售，为他们提供潜心创作的条件，使之出好作品。

第二步，全方位的培育包装设计市场。这一步要做的是立体的工作，包括办好《上海包装》刊物，出版相关书籍，策划学术研讨，甚至要做包装设计的普及，承担一定的包装设计教育。只有这样，才能最大限度地发掘包装设计师的价值。因为，包装设计市场的形成，仅靠一些专业人士是不行的，更广阔的支持来自民众，只有最广大民众的包装设计水准提高了，才能使包装设计产品的商品价值得到认可和实现。我的一个想法是让包装设计进入社区，与社区文化结合在一起，包装设计产业园的建立也是基于这个宗旨。让高雅包装设计与市场运作紧密结合在一起。这样不但为现今高雅包装设计开辟了一个自我寻求生存发展的方向，同时将高雅包装设计融入到百姓的生活当中去，与百姓一起生活、一起发展，让高雅包装设计具有强大的生命力。因为包装设计本身就是源于生活。

3．包装设计孵化器的运作内容和方法

包装设计服务是包装设计孵化器的中心工作。包装设计商业销售是包装设计孵化器的辅助服务项目。包装设计科研是包装设计孵化器最重要的功能。

我提议建设这个包装设计师创业园的初衷也正是在于，一方面利用高校教学科研优势及包装设计师络人才优势，为企业提供全面、专业的技术服务，向企业推广高新技术，协助企业进行产品开发，提升企业的市场竞争能力；一方面又要吸纳加盟包装设计师，形成优秀的包装设计师络，为在校师生提供一个面向市场的基地，形成学以致用的良好的学术氛围。

从组织形式看，其实这个创业园与学院的各包装设计工作室是有不同的。至少工作人员还是学校的人，而且这个创业园也是依附于学校的，并不相同于其它完全市场化了的专业包装设计公司。这是否会对直接为企业服务产生影响。不同之处也是有的，但这种不同也正是我们的优势，并不影响我们为企业服务。创业园也没有脱离学院的管理体制，所以无论是从个人来说还是从创业园的管理来说，都比完全市场化了的专业包装设计公司的压力要小些，因为他们有公司的生存问题。以后每一个项目都是实行专人制的，大家又有分工基础上的合作，因此，是集体智慧在服务企业。这些条件有助于我们更充分地为企业服务。

我希望与专业协会、相关的企业、商家共同努力，共聚人气，促进“包装设计创业园”这一包装设计企业孵化器，使之成为上海的包装设计产业活动中心，为上海和全国的经济、文化发展做出贡献。