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二次元商业大蛋糕,沃达文化用主播+内容+线下布局这三张王牌来切资讯生活

发布时间:2019-05-07 19:19:13 阅读: 来源:电子表厂家
二次元商业大蛋糕,沃达文化用主播+内容+线下布局这三张王牌来切资讯生活

  据统计数据显示,2011-2015年,二次元泛娱乐的核心产业均处于长线上升之势,而在细分领域中,2015年游戏实现产值1407亿元,规模最大,而且提升幅度较快,五年复合增速高达33.3%;游戏商业变现能力持续迅猛。二次元的产业规模也突破了两千万亿级别,处于爆发式增长中。

  电子竞技产业的发展,让原本作为个体户的游戏主播成一个已经形成市场规模的职业。而从草根个体户到职业人士,就不能仅靠单打独斗。如同许多明星网红、微博大V一样,很多知名的游戏解说背后,往往有一整个团队支持,帮助他维持一定质量与频率的内容输出,维系粉丝关系,并将这些资源变现。沃达文化正是这样的一家公司。

  从WoDota起步做内容创业,拿到二次元商业门票

  成立于2014年的沃达文化,前身在游戏圈里提供各类视频内容的WoDotA,是国内最早制作游戏解说视频的企业。因为热爱游戏行业,十几个年轻游戏玩家聚集在北京清河的小屋子里,开始做起了Dota的游戏解说视频。凭借前期在视频内容解说上的积累,WoDota打开了圈内的名气,并获得了一张来自于腾讯游戏平台的订单。

  而随着行业的发展,如今的沃达文化也从早期的内容制作转向围绕游戏解说以及二次元唱见、舞见等明星经纪。旗下有上百名艺人,覆盖了市场上的多款主流游戏,并成为腾讯在国内最大的影视产品内容提供商和腾讯官方认证的游戏解说培训基地。

  可以说,目前沃达文化已成为国内规模最大的ACG内容提供商,其推出的《战国饭》、《史丹利快报》等行业现象级作品都是行业风向。

  当时主要是给腾讯游戏的一款游戏,英雄联盟做游戏解说、视频、宣发和一整套周边的东西。沃达文化创始人及CEO于洋说。后来,沃达也从单点英雄联盟向穿越火线、QQ飞车等多款游戏覆盖,据统计,目前沃达游戏视频业务覆盖到了PC端和手机端的主流游戏。

  规模化孵化主播:游戏行业的超级IP

  感觉到游戏主播行业的快速发展后,沃达也顺应行业的变革,以内容制作能力为基础,开始培养游戏解说领域的个人明星和游戏战队明星。

  近几年用户群体却一直在变化,90~93年出生的人大学期间流行LOL,而93~97年生人,已经基本什么游戏都玩,并不会只忠于一款游戏。但是他们会追随二次元意见领袖,比如知名的UP主等,因此公司在内容制作上也变为以解说为中心,来适应现在的观众变化。于洋表示。

  公司目前有几百名游戏视频主播,30%以上都堪称明星,有的粉丝多达百万,几乎横跨互联网上所有的游戏门类。

  游戏主播就是行业明星,全球最火的游戏主播一年收入可超千万,比一些明星赚得还多。沃达做得好的主播,一年也能为公司赚两三百万,如公司一名有着高达上百万粉丝、年视频点击量超过5000万次的主播,月最高食品销售额可突破千万元以上,其中香蕉牛奶等饮品、肉松饼等零食高居前列,而鼠标键盘、衬衫等也是游戏玩家在电商平台热购的商品。公司整体按目前规模预计年收入可达4000万-5000万元。

  游戏行业的问题就是用户忠诚度不高,用户很容易被新的主题和内容所吸引走。所以这些明星背后都需要有团队和资源在进行操作,通过培训不断提升自身的能力,同时通过公司丰富的渠道资源保持露出与高热度。这种明星经纪跟影视明星也有一些共同之处了。就像公司去签约艺人,比如还没有出道的素人初期并不参与分成,而成名后的解说网红等,沃达不会涉及他个人经营收入,只会针对公司参与的项目进行分成。另外也有一些没有签约,但是有深度合作协议的,比如lex,我们会帮这些知名主播制作一些节目。于洋表示。

  商业化之路清晰后,开始布局线下电竞馆

  通过积累了数年的内容制作能力和与各视频平台良好的合作关系,沃达文化成为国内第一家游戏解说培育的专业公司。事实上,在2014年以前,沃达文化一直是盈利状态,自给自足,也没有进行融资。但仅靠做艺人经纪业务有天花板,而且随着直播平台的发展,PCG与UCG结合的商业模式也迎来新的机遇。

  2015年1月,沃达文化进行了pre-A轮融资,2016年1月又完成了A轮融资。

  目前公司已经在武汉、上海都布局了主播的培育基地,而成都、北京的分公司也在考虑中。线下方面,今年沃达还拿到了腾讯在武汉唯一的一个电竞馆牌照,正在发掘电竞馆模式的无限想象空间,具体电竞馆怎么用,于洋说,这个暂时还保密,目前是公司的一个核武器,等待亮相。

  打造内容+IP+社群+电商的行业产业链

  数字显示,2014年,中国游戏电竞用户为7300万,到2018年将达到1.9亿人,随着90后已经形成了为游戏付费的习惯,游戏电竞正在成为最热门的商业化运作的行业,5年后将比足球还火爆。如DOTA(守护遗迹)每年举办一次全球比赛,奖金多达1亿人民币,已经超过了NBA。总决赛那天,全球同时观看的人数达到4700多万。办一场全球性游戏竞赛的钱,可以举办十几个温网。目前沃达就是以人+内容为切入口,通过积累的大量粉丝用户形成ACG社群,并通过精准的IP属性来达到直接变现。

  近日,这家公司正在进行B轮融资,用以支撑新业务的发展。沃达文化创始人于洋对表示:我们的运营思路一直是围绕用户成长产出优质内容,把底层人气效应带来的流量变现,然后在未来打造自己的平台,让用户围绕优质内容进行深度交流。我们的业务从内容制作发展到艺人经纪,但这些会有天花板,所以公司接下来准备进一步开展线下活动等新业务。

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