【消息】从产品出海向品牌出海迈进TCL加速全球布局

当地时间9月1日，2017柏林国际电子消费品及家电展览会（IFA）正式开展，代表着中国“大国品牌”形象的TCL携全品类创新科技产品亮相。在开展前一天，TCL在当地举办了盛大的全球新品发布会，会上正式推出了搭载人工智能小T的X6 XESS私人影院、C5都市蓝调电视、P6超清薄电视三大系列新品。其中，全球同步首发的85英寸X6 XESS私人影院获得了“量子点技术金奖”，另一款空调产品安防王则获得了“智能安防创新金奖”，向世界展示了中国品牌的科技创新实力。

TCL斩获两项IFA产品技术创新大奖

7年的IFA之旅，从某个角度上也是TCL品牌国际化的成长的缩影。从2011年展馆面积700余平方米，到今年拥有了1800多平方米的国内参展商中最大展馆，TCL实现了企业快速发展。当前，TCL集团已经连续三年营收过千亿，产品远销全球160多个国家和地区，产品销售收入超过50%来自海外，已成为名副其实的国际化企业。品牌在全球市场的知名度也越来越高，数据显示，仅在德国，TCL品牌的认知度就达到了72%，在法国的市占率也进入前三，在东南亚、南美也获得了非常不错的成绩。这是TCL十八年国际化历程的积累，也是TCL打造全球知名品牌的阶段性成果。

本次TCL IFA展台面积1838平米为国内参展品牌之最

TCL集团董事长、CEO李东生表示：“除了全球的优势区域，目前我们正着力在欧洲市场强化我们的竞争力，未来会加大力度拓展俄罗斯、中东欧，以及中东地区和非洲的业务，逐步把我们的业务在全球形成统一布局。希望用三到五年时间，能在全球主要国家和地区建立起TCL品牌的竞争力。”

“三军联动”TCL国际化稳步推进

TCL国际化经历了早期探索、跨国并购和稳步成长三个阶段，2015年，TCL制定出“三军联动、品牌领先，扎根重点市场”的国际化再出发路线图，推动企业进一步走向国际市场，尤其是新兴国际市场。“三军”指的是TCL多媒体、TCL通讯和TCL家电。从2017上半年TCL整体业绩和各产业数据来看，该战略也初具成效。

电视业务方面，2016年TCL多媒体全球电视出货量超过2000万台，位列全球第三。2017年上半年，LCD电视(包括商用显示器)980.5万台，同比增长11.3%。其中，TCL北美市场增长强劲，销量增长达215.9%，连续三年被评为在美增长最快的电视品牌。根据IHS数据显示, 2017年上半年TCL电视美国出货量排名第三。而在欧洲市场，经过十多年的深耕，TCL电视已经销售遍布欧洲20多个国家，市场占有率在法国位列第三，在德国、意大利、波兰等地也稳定增长。在亚太市场，TCL也有不俗表现，在菲律宾、泰国、越南、澳大利亚等地市场份额均稳居前五名。

2017IFA展TCL QLED TV

最新旗舰产品85英寸X6 XESS私人影院

手机业务方面，TCL通讯自从2004年收购阿尔卡特后，全面踏上国际化发展的快车道。在欧洲市场，TCL通讯与主流运营商Vodafone, Orange, T-Mobile, Telefonica等建立了紧密的合作伙伴关系。2015年年初，TCL通讯在法国建立了专门的5G实验室，并积极与全球顶尖研发机构展开合作。美国市场，TCL通讯自2010年进入市场以来，已逐步与美国最大的运营商AT&T、T-Mobile以及Sprint等建立了重要的合作伙伴关系。根据国际电讯公司IDC及公司数据，2016年第四季度TCL通讯在北美洲的出货量位列全球厂商第五。此外，根据IDC报告，2016年第四季度，TCL通讯在拉美地区手机及其它产品出货量排名第五。其中，在智利、墨西哥TCL通讯持续保持领先优势，手机市场排名第二。在亚太市场，TCL和菲律宾、印度多家电信运营商也建立了稳固的合作关系。2016年TCL手机全球销量达6876.6万台，排名第八。

2017IFA展TCL通讯展台

2017IFA展TCL通讯参展产品

家电业务方面，2017年上半年，TCL家电加大产品技术开发投入，积极布局和发展智能家居业务，随着产品力持续改善，实现空调产品销量560.6万台，同比增长33.7%，变频空调、风冷冰箱、免污洗衣机等高端产品占比稳步提升。现TCL空调已出口到全球160多个国家，在南美、亚洲和非洲地区，销量位列中国出口排行第三，在中东、欧洲分别位列中国出口排行第四和第五。在国内的业绩也非常喜人，中国区上半年实现了超70%同比增长，7月更创下单月历史新高。电商方面，规模增长势不可挡，截止至7月已超2016全年，其中京东排名第四，天猫排名第五。新零售打造初具成效，e直销、幸福树商城均突破亿元大关。

2017IFA展TCL冰洗参展产品

2017IFA展TCL空调参展产品

依托TCL多媒体、TCL通讯和TCL家电“三军联动”，TCL品牌在国际市场上建立起了自己的国际版图，并持续保持快速增长。此外，据了解，TCL于去年成立了豪客互联，立足为国外的移动终端用户提供服务，它在垂直应用领域为所有智能手机用户提供服务，不限于TCL终端。当前一天的收入已经从开始的几百美金、几千美金，达到两万美金，发展趋势很好，预计该业务到第四季度能开始有盈利。

强化创新与产品力，TCL着力提升产品和品牌国际市场竞争力

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