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解读商业模式国产定制男装试水文化植入折扣店

发布时间:2021-01-08 23:28:16 阅读: 来源:电子表厂家

随着营销模式更加多元化,国产定制男装企业也逐步开始试水“影视营销”。例如,今年初,佟丽娅与陈思诚在大溪地的婚礼,除了为二人合作的电影《北京爱情故事》增加了颇多看点,伴郎及《北京爱情故事》里男主人公身穿的依文男装也深受观众追捧。

据悉,随着产品同质化日趋严重,企业营销公关凸显力道。近年来,电影、电视植入品牌的方式渐为营销人员所热衷。植入式广告与电影相互融合,共同建构出受众的现实生活,将商品或服务信息以非广告的表现手法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众。需要指出的是,当下电影植入式广告与企业广告公关的协同传播策略正逐步被电影业和企业提升到关乎各自发展的战略高度。

除了依文男装,七匹狼、玛卡西尼等也在逐步试水“影视营销”。一部被称为“内地版《那些年》”的电影《同桌的你》上映3日票房破亿,对于大多数观众而言,《同桌的你》无非是一部普通的“青春怀旧戏”,但随着来自“石狮”的狼道以及七匹狼、玛卡西尼、乔丹体育等闽派服饰的代表企业,共同成为该电影的服装赞助商,让近年来风生水起的演员林更新、周冬雨穿上这些品牌服装上镜以及在厦门多个景点取景,吸引福建更多观众不由自主地走进影院欣赏这部带有“闽风”的电影。

狼道服饰有限公司总经理、艺术总监刘奕群表示,近年来,“80后”已成为主力消费群体,“群体广泛、共鸣性强”是《致青春》票房高涨的重要原因,这也是狼道赞助《同桌的你》的重要原因。

业内分析人士认为,电影植入式广告与企业公关的协同可以实现二者利益的同步扩增。传统的企业公关是独立的,而电影植入式广告多为赞助性质的广告,其特点为成本低廉,不需要支付较大的制作和传播费用。

比如:《来自星星的你》中女主角的某品牌口红就卖到连韩国当地都断货,可见影视作品对消费者的影响极大。尤其是一些追星的年轻观众,他们会因为喜欢某位电影明星,而选购其在电影中的同款衣服,哪怕价格高一些。因此很多人也会直接打着某某电影或者电视剧的名字卖商品,而不再是用服饰种类分类卖,这样的电商很多。

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