宠物食品行业的竞争分析

宠物食品行业的竞争分析我国宠物食品正处于快速发展期，经过多年发展，市场规模达到366亿元，其中以主粮和零食为主，食品品牌以外资品牌为主，皇家和玛氏居于行业领导地位，雀巢和耐克威居于行业中间地位，以下是宠物食品行业竞争分析。我国当前宠物食品市场规模在366亿元，其中宠物主粮市场规模202亿元、宠物零食市场规模80亿元，宠物保健品及处方粮市场规模84亿元。同时，根据宠物食品行业分析数据，过去六年我国宠物食品市场年复合增速高达24.1%。向前看，伴随行业发展及宠物消费的提高，宠物食品市场仍有望维持20%的年均复合增速水平。随着客户多样化需求的不断提升，当前宠物主粮的占比逐步下降。根据宠物食品行业竞争分析数据，宠物主粮在宠物食品中的消费占比从2005年的73.1%跌至2015年的57.2%，十年共计下跌15.9个百分点；而宠物零食占比则由11.7%上升至18.0%，上升6.3个百分点，份额提升较快。与之对应，国内宠物零食市场2010至2018年复合增速27.4%，快于宠物食品平均增速，六年间总量增长超过3倍。截止2018年，前四大企业的市场占有率超62.5%，而以全球宠物食品巨头玛氏、雀巢等为代表的外资企业占据中高端市场70%以上的市场份额。同时，大多数企业根据市场需求的特点，推出多个子品牌，以满足客户不同的需求。从宠物食品竞争格局来看，中国宠物食品市场品牌集中度较高，CR5为62.7%。此外，外资品牌仍占据国内宠物食品市场主要份额，以皇家、玛氏、雀巢、耐威克、多格漫、美国中西为代表的宠物食品国内占比高达54.4%，其中，皇家在宠物食品市场处于绝对龙头地位；而宠物食品排名前十的品牌中，本土品牌仅有3个，市场份额较低。从宠物主粮竞争格局来看，主粮市场CR5为50%，其中，皇家占据显著的主导地位，市场占比为21.3%，遥遥领先于其他主粮品牌；此外，疯狂的小狗、耐威克和比瑞吉的市场份额也在5%以上。值得一提的是，疯狂的小狗作为国内本土品牌，自2014年创立以来发展迅速，以高性价比特色而迅速跻身于市场前列。从宠物零食竞争格局来看，宠物零食市场集中度同样较高，CR5为51%。宠物食品行业竞争分析指出，其中，本土品牌麦富迪的市场份额排名第一，但相较于排名第二的hellojoy，其竞争优势并不明显，市场份额仅领先于2.5个百分点。目前，国外宠物食品品牌霸占了国内宠物食品行业75%的市场份额，其中规模最大的两家企业为玛氏和雀巢，而众多的国内品牌仅拥有30%不到的市场份额，并且没有任何一家企业的市场份额超过了10%。同时，由于国外宠物食品市场已经成熟，国内传统宠物食品行业的知名企业如佩蒂、中宠股份等，主要服务于国外市场，出口比例高达85%。国内较为出名的宠物快消品电商，如波奇宠物，其销售的宠物食品也是以进口宠物食品为主，会出现这样的局面，是因为国外宠物食品品牌名气较大，消费者更愿意购买质量有保障的国外宠物食品。以上便是宠物食品行业竞争分析所有内容了。

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