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渠道逐步变化品牌意识渐强-【新闻】连接环

发布时间:2021-04-20 12:45:58 阅读: 来源:电子表厂家

渠道逐步变化,品牌意识渐强

由内存渠道形成的大型产业经营是随着PC零部件市场发展而发展的,松散的市场结构、混乱的管理体制、封闭的经营方式,这些构成了原来的内存渠道市场。但是,近年来,市场与管理的逐步成熟与商家经营意识的逐步转变,内存市场的结构已经悄然发生变化,商品的品牌效应将会带给商家更多的利益的观念已经深入人心。

中国内存市场商品品牌化没有形成规模,很大程度上受限于市场的不规范。业内资深人士指出,在过去,商家根本不敢推出自己的品牌,怕的就是“枪打出头鸟”这样的事情发生。

自从2997年前后Kingmax进入中国内地内存市场,带给国内内存销售商的冲击极其强烈,市场中完善的经营管理模式与健全的服务确保了Kingmax的存活,而这个时间恰恰是中国内存市场的品牌真空时间。在此之前,几乎没有独立的品牌产品出现在市场上,三星、现代以不使用品牌的方式出现,但这些厂商提供的是内存芯片而不是产品。在Kingmax之后,品牌逐步出现在市场中,是大型的渠道经营者——总代理商们将品牌推向了市场。

在市场中,存在时间最久的是模块厂商,在没有曝光的情况下,模块厂商是在总代理商与芯片厂商之间的连接线,是模糊的一个环节。对于模块厂商的选择取决于代理商的经营选择,通常选择一家到两家的模块厂商以供应货源。在中国市场上模块厂商已成为内存利润来源的基础,而近年来建设内存模块的厂商也逐步增多,业内人士预测,未来将会形成南方以深圳、上海等地为基础,北方以北京与天津为基础的两大生产基地。

总代理一直是人们能够直接接触到品牌的最大单位,以独立品牌建立起的市场观念已经在代理商中逐步形成。以北京为例,目前在市场中,虽然商家都已经形成品牌意识和品牌观念,但在推出独立吕牌的同时也形成了混乱的市场局面。在商品的进货渠道中,水份含量极高,商家都不愿将具体的供货商名称公开。

业内人士普遍认为,内存市场未来将会趋于成熟的发展,在产品本身的利益不能够扩大的情况下,多数的小品牌在没有服务保证的前提下将逐步消失,多数的品牌将会整合形成大型的品牌市场。在这个市场中,模块厂商、代理商将组成大规模的品牌竞争格局。

同时,在现有品牌中,也会有商家采取不同的模式进行经营,例如,现在产生了内存专卖店的形式,在竞争中模块商家与代理商推出的商品不同之处极多,建立起的经营模式在面对受众群体时服务的心态决定了代理商弱于厂商,在代理商推出独立商品时,服务的质量将是产品能否生存的关键。

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